La Grecia si conferma tra le destinazioni preferite per i viaggi nel Mediterraneo nei prossimi 12 mesi, mantenendo la solidità del brand costruito negli ultimi anni nei principali mercati dell’Europa occidentale e rafforzando ulteriormente la propria immagine. (Foto di copertina: Le isole di Koufonissia, Fonte: visitgreece.gr)
Più specificamente, la Grecia si classifica al terzo posto per preferenza per i viaggi in uscita nei prossimi 12 mesi nei mercati tedesco e italiano, al quarto nei mercati francese e britannico e al sesto in quello spagnolo. Rispetto al 2024, è particolarmente incoraggiante che la Grecia abbia guadagnato una posizione nel mercato britannico – che, insieme alla Germania, costituisce uno dei due mercati turistici in entrata più forti in termini di fatturato e arrivi per il turismo greco – così come nel mercato spagnolo, mentre la sua posizione è rimasta invariata negli altri mercati.
I dati provengono dall’ultimo studio (gennaio 2026) dell’Istituto della Confederazione Greca del Turismo (INSETE), intitolato “Brand Grecia: quanto è attraente la Grecia come destinazione turistica? Confronto con le destinazioni mediterranee concorrenti”. La prima parte dello studio si concentra sui principali mercati europei come Germania, Francia, Regno Unito, Spagna e Italia. La ricerca alla base dello studio è stata condotta da GWI in due fasi nel 2025 (7.402 intervistati) e in due fasi nel 2024, concentrandosi sulle preferenze dei visitatori riguardo alle potenziali destinazioni di viaggio nei successivi 12 mesi, inclusi quindi i mesi estivi, che sono di fondamentale importanza per il turismo greco. I mercati esaminati contribuiscono a quasi la metà (47%-48%) del fatturato totale del turismo in entrata, secondo i dati ufficiali della Banca di Grecia per il periodo 2023-2024.
Per quanto riguarda lo studio dell’INSETE, la Grecia si colloca tra le prime cinque in tutti i mercati, al terzo o quarto posto, ad eccezione del mercato spagnolo, dove si colloca al sesto posto. Anche in questo caso, tuttavia, la Grecia ha guadagnato una posizione, confermando la solidità delle destinazioni greche nei principali mercati. Un altro fattore che conferma l’andamento positivo del turismo greco è il fatto che la differenza di preferenza tra la Grecia e il Paese che si è classificato una posizione più in alto nei mercati del Regno Unito e della Spagna è di soli 2 punti percentuali circa.
Rispetto ai paesi concorrenti nel 2025:
- Mercato tedesco: la Grecia si classifica al 3° posto, con Italia e Spagna rispettivamente al 1° e 2° posto. I tedeschi dichiarano che sceglierebbero l’Italia per i viaggi in uscita nei prossimi 12 mesi con un tasso del 26,8%, la Spagna al 24,9%, la Grecia al 19,7%, l’Austria al 19,0% e la Francia al 17,9%.
- Mercato francese: la Grecia si classifica al 4° posto, con la Spagna al 1° posto, l’Italia al 2° e il Portogallo al 3°. Per i viaggiatori francesi, la Spagna registra un tasso di preferenza del 26,9%, l’Italia del 24,8%, il Portogallo del 15,1%, la Grecia del 12,6% e così via.
- Mercato del Regno Unito: la Grecia, con un tasso di preferenza del 19,9%, si classifica al 4° posto, con Spagna e Italia rispettivamente al 1° e 2° posto, la Francia al 3° posto e il Portogallo al 6° posto.
- Mercato spagnolo: la Grecia, con un tasso di preferenza del 9,5%, si classifica al 6° posto, con Italia e Francia rispettivamente al 1° e 2° posto, seguite dal Portogallo al 3° posto.
- Mercato italiano: la Grecia, con un tasso di preferenza del 16,8%, si classifica al 3° posto, con Spagna e Francia rispettivamente al 1° e 2° posto, e il Portogallo al 5° posto.
Lo studio dell’INSETE rileva che, per i mercati italiano e spagnolo, destinazioni mediterranee concorrenti per la Grecia, come Croazia e Turchia, non rientrano nella top 10. Inoltre, va considerato che la Grecia rimane in cima alle preferenze degli europei occidentali nonostante la sua posizione geografica, che non favorisce l’accesso stradale come nel caso della Germania, che confina con Francia e Austria e attraverso queste ha accesso all’Italia, rendendo i viaggi su strada più facili e potenzialmente più economici. Analogamente, nel caso della Francia, sia l’Italia che la Spagna condividono i confini con la Francia e quindi beneficiano di un facile accesso stradale. Questo fattore sottolinea che l’attrattiva delle destinazioni greche si basa su un prodotto turistico forte e riconoscibile.
Elías Kikilias, Direttore Generale dell’INSETE, ha dichiarato all’Agenzia di notizie greca, ANA-MPA: “Il brand turistico greco, dopo essersi affermato ai massimi livelli di competizione nel Mediterraneo, è entrato in una fase di maturità in un contesto in cui la concorrenza è di natura strutturale, non determinata da circostanze a breve termine, con Spagna e Italia come destinazioni leader. Rafforzare la sostenibilità e la resilienza, preservare l’identità delle destinazioni e differenziare il nostro prodotto turistico nell’ambito di una strategia coerente e a lungo termine che coordini gli sforzi pubblici e privati è più che mai fondamentale”.
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